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海外纸媒纷纷谋转型

发布时间:2019-10-13 05:16:41 编辑:笔名

  海外纸媒纷纷谋转型

  2012年秋季,德国纸质报业遭受了沉重的打击。9月下旬,发行93年的《纽伦堡晚报》停刊。随后,《法兰克福评论报》宣布申请破产,《德国金融时报》在出版最后一期报纸后宣布关门倒闭。当天零售的《德国金融时报》销售一空,人们对这张有些狂野、敢于爆料的媒体表示同情之时,也在思考纸质媒体的发展方向。

  与之类似,在美国,鼎鼎大名的《周刊》在2012年底结束了为期80年的纸质发行史。2013年1月,《周刊》的电子版《环球周刊》正式面世。这是2008年美国芝加哥论坛报业集团宣布申请破产保护、2009年《基督教科学箴言报》停止纸媒发行后,美国界的又一起重大事件。2012年底,美国《进步》杂志在创刊104周年之际在洛杉矶发起了一场纸媒保卫战。转型或是关门,这似乎已经成为纸质媒体必须做出的选择。(《半月谈》2013年第1期)

  《德国金融时报》最后一期头版

  纸媒遭遇困境

  《德国金融时报》创办于2000年2月,日发行量曾经长期稳定在10万份左右。但是报纸长期入不敷出,从2000年成立以来,近13年来累计亏损2.5亿欧元。受到络免费阅读的巨大冲击,2012年第三季度与2006年同期相比,报纸订户数由6.2万降至4.2万;零售量由刚发行时的1.1万份跌至不足3000份。随着订户数减少,广告收入直线下降。此外,《德国金融时报》的失败与德国人的阅读习惯密切相关。长期以来,德国《商报》的霸主地位在读者心目中无法撼动,你的母亲阅读《商报》的广告语反映出《商报》作为经济类报纸老大的地位。英国《金融时报》所属的Pearson集团曾参与共同创建《德国金融时报》,德国读者难以接受《德国金融时报》这样的盎格鲁-撒克逊式实用主义报纸。

  实际上,《德国金融时报》只是德国纸媒遭遇冲击的缩影。从上世纪90年代开始,德国的纸质媒体已开始走下坡路。据德国《明镜》周刊报道,1991年德国发行量为2730万份,2001年为2370万份,2012年仅为1840万份。对于德国报业走下坡路的原因,社会各界仍有争议,但各方都接受的观点是,纸质报纸自上个世纪90年代以来,没能成功地吸引年轻人,尤其是非专业化的中型规模报纸因、力量较弱遭到市场的无情淘汰。

  在美国媒体市场中,2008年以来,受新媒体和金融危机的冲击,美国多家闻名于世的百年大报停刊转型,其中包括有146年历史的《西雅图邮报》和百年名报《基督教科学箴言报》。华尔街的一名评论员说:纸媒被络等新媒体逼得走投无路,有点像母亲好不容易把孩子生下来,却反被孩子给掐死了!

  与之相比,美国信息产业的增幅近年来远超国内生产总值的增速,新媒体产业的增幅更高。新媒体广告是各类媒体中广告额增长最快的部分。2009年初,全美广告市场萎缩,而移动广告、互联广告等新媒体广告以其沟通效率高、覆盖范围广、互动性强、成本低等优势,逆势增长。

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